El II Seminario de Publicidad y Marketing digital del IAB comenzó el día de ayer con el primero de los Talleres Programados. En esta oportunidad el tema fue la Creatividad.
La primera parte del Workshop fue liderado por José Aburto – Director creativo Tribal DDB / Phantasia . En su exposición, la cual tituló “Pilates para el cuerpo calloso” trató uno de los grandes problemas al enfrentarnos en campañas interactivas: la separación entre la parte estratégica y la parte creativa
Aburto resaltó que lo que el cliente necesita es la integración, que no se sienta la costura entre estos dos ejes. Hay que entender psicológicamente al cliente, y no quedarnos sólo en el brief.
Debemos tener un cuidado especial en el campo digital, ya que está marcado por lo inestable. No hay fórmulas. Esta inestabilidad hace que repensemos el brief constantemente. Asimismo tenemos que armonizar estrategia y creatividad. A veces el brief no es el adecuado, sino sólo una carta de presentación. Debemos conversar con cliente hasta lograr que el brief tenga sentido.
Aburto recomendó al auditorio el libro “Where good ideas come from. The natural history of innovation“ de Steven Johnson. En este libro se plantea como las ideas no son inmediatas, sino que requieren un tiempo de maduración (lo que llama el slow hunch). Además las ideas
El libro además propone que las ideas no ocurren por inspiración, sino por osmosis, diálogo… un interncambio de ideas, necesario para que una idea sea buena. El conversar con los otros, te hace pensar en cosas que no habían pensado.
Tenemos q lograr refrescar lo que ya tenemos en la cabeza y entender nuevas formas de pensar el mismo problema.
Aburto señaló que las buenas ideas son contagiosas, difíciles de matar, pueden venir de cualquier lado. Como publicistas debemos tener hambre por las buenas ideas.
Para cerrar el taller se procedió a hacer unas pequeñas prácticas sobre 3 briefs diferentes. De estas dinámicas resaltamos las siguientes ideas:
- Si el brief parte de una idea mala es imposible que de él salga una idea buena.
- Un enfoque estratégico es muy valioso. Un enfoque controversial puede ser más interesante pero es más difícil que sea aprobado por el cliente, pero esto puede ser porque no es creíble. Debemos saber explicarlo y sustentarlo
- En el campo digital, la ejecución debe ser pensada para este medio.
- Las ideas del brief deben ser claras y concretas.
- Muchas veces la mejor respuesta es otra pregunta
- El cliente necesita ayuda para definir que es lo que tiene q comunicar.
Con las redes sociales, cada vez más los requerimientos no llegan de la marca sino del publico final
Es muy importante el monitoreo de la marca, y la capacidad de respuesta. Pero sobre todo no debemos dejar de ver oportunidades.
Puedes seguir a José Aburto en Twitter: @Hasvistoesto
La segunda parte del Workshop, estuvo a cargo de María Claudia Posada, directora creativa de Wikot.
Después de realizar un repaso sobre como el internet ha evolucionado, resaltó como debemos aprovechar a nuestros clientes y el poder que han ganado gracias a este medio. No debemos olvidar que el boca a boca futuro del marketing
Posada a continuación presentó las técnicas y estrategias para mercadear
1. Estudia:
a. El medio
b. El producto: en especial su personalidad y si puede convertirse en una necesidad. Esto nos permitirá Crear lazos emotivos con consumidor
c. El Consumidor: sus características y costumbres, y sobre todo cual es el mejor momento para acercarnos.
d. La competencia
e. El entorno: sobre todo de qué manera afecta la actividad de consumidores
2. Compara: Competencia, sus debilidades, fortalezas, y analizar estrategia.
3. Decide e implementa:
a. Qué medios usar
b. Siempre conversando
c. Muévete rápido pero piensa primero
d. Se el primero, diferente
e. No tener miedo a innovar
f. Crear experiencias
4. Analiza: los resultados de campañas en todos los medios que utilices, y el clima.
5. Actúa y corrige
Debemos explotar los puntos bien recibidos
Como recomendaciones finales Posada resaltó que cuando terminemos hay que volver a comenzar y que tratemos que lo tradicional nos lleve a lo digital y viceversa.
Puedes seguir a María Claudia Posada en Twitter: @maclauposter
Redactado por: Carla Miranda miembro del SMCLima
