15 estadísticas alarmantes sobre los banners

En los últimos meses se ha hablado sobre el verdadero significado de la“publicidad nativa”. Y si bien la definición de esta nueva manera de hacer publicidad es todavía un tanto difusa, hay una cosa en la que todos parecen estar de acuerdo: que es todo lo contrario los banners.

Los banners tienen ya 18 años. Y en su llegada a la edad adulta se han convertido en el símbolo de todo lo que se hace mal en la publicidad online. No sólo andan bastante desprovistos de creatividad sino acosan que a la internauta en las páginas web y la mayor parte de las veces son ignorados.

Sin embargo, y a pesar de las críticas, los banners siguen siendo el mayor baluarte de la publicidad online. ¿Seguirán siéndolo durante mucho tiempo? Digiday recopila a continuación varias estadísticas que nos invitan a reflexionar sobre la validez de los banners en la era 2.0 y sobre la búsqueda de posiblese alternativas a ellos en la publicidad online:

1. Más de 5,3 billones de anuncios display se despacharon en Estados Unidos el pasado año.

2. Esta cifra significa 1 billón más que en 2009.

3. Un usuario de internet es expuesto a una media de 1.707 banners al mes.

4. La tasa de clics en los banners es del 0,1%.

5. Los banners de 468 x 60 píxeles tienen una tasa de clics del 0,04%.

6. Una proporción estimada del 31% de las impresiones no llega nunca al usuario.

7. La publicidad display de Lumascape tiene 318 logos.

8. El 8% de los internautas es responsable del 85% de los clics.

9. Más del 50% de los clics en los banners móviles son accidentales.

10. El CPM de los banners móviles es de 75 céntimos.

11. Hay más probabilidades de sobrevivir a un accidente de avión que de hacer clic en un banner.

12. El 15% de la gente confía totalmente o de alguna manera en los banners, cifra que contrasta con el 29% de la gente que deposita su confianza en los spots televisivos.

13. El 34% desconfía totalmente o bastante de los banners. En el caso de los anuncios en revistas el porcentaje es del 26%.

14. Los internautas de entre 25 y 34 años ven 2.094 banners al mes.

15. 445 anunciantes diferentes lanzaron más de mil millones de banners en 2012.

Extraido de Marketing Directo.